奥维云网文建平：流量为王、享受型需求

由中国家用电器协会和奥维云网(AVC)联合主办的2018中国新零售**峰会在上海顺利召开。大数据机构奥维云网董事长文建平表示，在新零售的不断发展中，新的零售业态在不断被催生，虽然渠道分化和洗牌加剧，但同时渠道融合也在向纵深推进，整个行业从原本的粗犷型竞争开始转化向精耕细作式的竞争，目前的新零售**了以往渠道为王、功能型需求、以产品为中心、价格战以及经验判断的时代，开启了流量为王、享受型需求、以用户为中心、价值战和数据运营的**时代。

今天我跟大家汇报的主题是“新格局、新探索、新未来”。为什么提出这样一个议题?中国当前的社会形态处于一个快速的消费升级的阶段，从数据可以看出来，过往我们在40年改革开放发展历程中，中国的GDP已经居**第二，人均的GDP产值从226美金上升到9000美金。这个中间我们诞生了***大的中产阶层，中国的中产阶层比欧洲的总人口加在一起还要多，在这个意义上讲**的市场格局是因为中国市场的变化而发生重大的激荡。

这中间随着中国经济的发展，我们看到中国的消费正迎来了一场**历史上*大的消费革命，从这个变化中间可以看到，2017年中国的社会零售总额商品部分是32万亿，餐饮部分是4万亿，合并整个社会零售额是36万亿，这个数据已经超过美国，成为当之无愧的****，这个数据是非常具有历史意义的。

第二个层面就是消费结构，我们正从以往的温饱型的消费向现在的小康型、改善型的消费转型。同时支撑我们消费转型很大的一个动力来自于年轻消费者，尤其是90后的崛起。这一代人都是伴随互联网长大的，他们的观念和他们的消费模式都具有明显的互联**征。在这种消费形态和消费能力的变化，对我们整个行业产生了重要的影响。