品牌是最值钱的东西

无印良品没有多少个设计师，主要设计对应品牌标准化的东西。很多东西不注重品牌的概念，只关注产品，产品为王，都在想网站怎样设计，工业产品怎样设计，从来不去想品牌到底是什么。

品牌是*值*的东西，产品很容易被人超越，但是品牌无法被超越。

无印良品就五个人，加上老大也只有六个，他们每个月开一次品牌讨论会，开会的时候不讲具体的，只说该做什么事和不该做什么事，什么符合品牌要求，什么不符合;他们的产品基本没有包装，没有太多颜色，比较纯粹;它的广告、模式都比较极简。90年代初的时候日本经济发展非常快，那时候日本吃鱼都把头和尾巴砍掉，只吃鱼身，无印良品的理念就是吃鱼要完整地吃，讲究不过度浪费，标准简单，追求一种纯朴的生活理念，然后再做设计。无印良品的品牌价值一直在不断增加。

为什么中国那么多宜家店基本天天都很多顾客在排队?因为它们遵循着一套理念：平板家具便宜，材料简约，具有现代感。全世界设计师基于此为它提供解决方案。

要清楚品牌该做什么，不该做什么，这时候就得调动全世界的资源。