热点事件想法阶段

1、判断该热点事件是不是值得,比如去年的优衣库事件，就要考虑值不值得去做了。因为这里牵涉到道德的问题，一家有良知的企业**去判断这个事件值不值得去跟踪。去年的杜蕾斯就没有参与优衣库事件的热点跟踪。这是对一个事件本身的价值考虑。热点事件主要有刷屏级现象为主，比如科比的事情，就造成朋友圈刷屏级现象，哪怕不看球的人也会知道这件事。这种事情就是值得去借鉴的。还有比如过年的时候，**照片刷爆朋友圈。那个就是现象级了，也是**可以值得去做的。

2、判断该热点事件用户群体,用户群需要去判断是否契合我们自己的用户群。比如科比退役的事情，卖球衣的电商就是**可以契合起来。他们的用户群的人都是喜欢打篮球的。因为喜欢打篮球，所以才会产生消费去买球衣。而这种热点事情中，**可以利用科比本身的魅力去招揽用户。所以这里的用户群是契合。但是如果你是卖化妆品的，那么你与科比退役这件事就差的比较远了。

3、判断该热点事件影响力,该事件是不是刷屏级的事件，是不是现象级事件。如果不是特别明显的事情，做热点事件营销就需要去思考值不值得去做了。还有热点事件本身可以覆盖的范围，如果本身影响范围够大，那么我们做营销的事件就越值得。因为我们本身的营销成本和传播力就可以节省很多精力了。

把以上3个点都想清楚了，判断完了之后，就要进入商量阶段了。