关于品牌妙不可言的乐趣

何为品牌?品牌绝非仅仅是一个名称或标志，而是一个公司对消费者的**，它传递给消费者的不只是功能性利益，还包括情感、自我表达和社会利益。但一个品牌又不仅仅只是**的兑现，它更像一段旅程，一段基于消费者每次与品牌接触的感知与经验而不断发展的消费者关系。

品牌具有强大的影响力，它是消费者与企业关系的核心、战略选择的平台，也是影响财务包括股票收益的重要力量。一些**竞争力的品牌都有自己的“精髓”。谷歌代表了搜索引擎领域里的**优势，哈雷–戴维森(Harley-Davidson )充分体现出情感性及自我表达利益，IBM 的名声来自其所提供的以解决问题为导向的计算机服务，新加坡航(Singapore Airlines )以特色服务著称，奔驰汽车为崇尚**的消费者而存在，美国运通(American Express )有着**的消费者满意率以及通过电子商务实现**连接的能力，巴塔哥尼亚(Patagonia )的声誉表现在

可持续发展方面。所有这些品牌均以其*有的优势赢得了消费者的忠诚拥护，取得了商业上的成功。这一品牌优势在问题产品出现的时候为企业提供了转圜的余地，也为转向新产品或**新市场奠定了基础。

此外，品牌及品牌战略充满乐趣，妙不可言。很多时候，一位*席执行官就品牌战略只开了半小时会，但会后却愿意花数小时肯定这次会议是几个月来*有意思的一次。什么样的品牌定位会一举成功?什么样的品牌建设魅力无穷?品牌如何成功打入市场?这些问题无疑都令人着迷。因此，创新性与多样性成为品牌战略永不枯竭的话题。本书的目标之一就是提出20 条重要的品牌法则，它们是对众多有效的品牌观念和实践的精炼与凝缩，会让我们深入了解品牌、品牌战略、品牌组合以及品牌建设等内容，这些都是销售策略分析师、市场策略分析师和品牌策略分析师必备的基本知识。本书对这些法则的阐述会让那些专业人士如鱼得水，也会让那些门外汉更快“上路”。