意图决定一切，你必须开诚布公

实际上，对于“柳桃”的命名，并不是所有人都看好。柳传志的骨灰级粉丝王义昌就强烈建议联想控股下的佳沃集团放弃使用“柳桃”这个名字，因为“柳桃”一旦出现食品安全问题，柳传志的一世英名岂不毁于一旦?”

让我们来看看柳传志是怎样回答这个问题的。他说：“我卖的是我种的猕猴桃, 而不是我的故事，我的故事我也不会拿出来卖*。”这句话简单而概括地表明了他的目的：为自己的产品做营销。但卖的不是故事，而是产品。这种在商言商的答案比讲故事更容易让人相信。

一个更**的案例是凡客为黄晓明量身定制的广告——“没错，我不是演技派”，以及“挺住意味着一切”等几个版本。这套2011年的广告推出后效果**，12小时获得转发12.5万次，评论超过6000条。与此同时，还为黄晓明的个人品牌加了分。当时，黄晓明的演技备受质疑，“我不是演技派”不失为聪明的自嘲。