短视频时代的开启

在我的**后台，每天都会有粉丝和我交流内容运营的问题。现在的内容运营者真的很苦，每天都在编写各种图文，现在内容的同质化越来越严重，令人更郁闷的是，**图文打开率越来越低，大家的分享率也越来越低，图文的内容运营遇到瓶颈。

现在每天有上千万个**公众账号在生产内容，各种图文消息让用户“疲惫不堪”。常常打开订阅号，一片红点，用户根本不担心看什么内容的问题，而是关键是谁的内容值得看。图文市场的竞争俨然成为一片红海。

互联网时代已经解决了内容生产的问题，各种内容在网上“泛滥”。而移动互联网时代，*关键的是内容的筛选。这里的”筛选“包含两个方面，**，以个人背书使得内容 IP 化;第二，重新定义内容表现形式。

IP 化，像我这种以个人背书的自媒体，很多人订阅我，不是因为我的内容写得有多好，而是因为我这个人，大家认识或者间接认识我，喜欢我这个人的精神。同时我的内容原创，所以稀缺，内容没有可比性，只有我一家有。 我就是个”品牌“，我就是个 IP。

回看 Papi 酱的视频，她非常注重个人品牌的打造。你别看她每次都无厘头，但是发布的每条视频结尾，papi 酱都会一本正经地说一句：”我是 papi 酱，一个美貌与才华于一身的女子“。这就是典型的人格背书，打造自我品牌，将”Papi酱“IP 化。

虽然，Papi 很不喜欢别人叫她”**“，但是不可否认的是，真是因为”**“，Papi 才实现了粉丝积累，才有了任性的资本。