一个消费者的数据是如何产生价值的？

以时下热门的打车软件为例，当你使用一个APP打到出租车的时候，会产生一次交易，交易完成后，会有一次的红包分享机会，你发到朋友圈，会使更多的人来使用这个APP，与此同时，红包上面会产生第三个品牌LOGO。

在这次交易里，一个消费者在同一个场景下会有三个方面的作用——内部产品购买价值，其他品牌流量价值，自媒体传播价值。在这里，有一个衡量公式，用这个公式，可以完成单个消费者三方面价值的测量。

传播价值： 消费者将红包分享到朋友圈或其余社交媒体时，红包天然带来了链式反应，吸引了更多的用户的持续使用或是对于Apps的下载，如果一个新客的获取成本与老用户的激活成本是某个值，那么这种链式反应就必然可以带来可以计算的传播价值。

内部购买价值： 就是消费者在这个场景下的消费额度，比如这趟打车花了35元，那么此时的内部价值就是35元。

外部流量价值： 就是消费者将红包分享到朋友圈或其余社交媒体时，给第三方品牌所带来的曝光价值，一个消费者的朋友圈如果有1000好友，那么假设10%的好友会看到，2%的好友会点击，这个外部流量价值就可以相应看出来。