IBM 的新部门：媒体和广告

2016 年 1 月，IBM 1.3 亿美元收下视频直播服务 Ustream 。这笔收购结束后，IBM 将成立一个新部门，专门处理媒体技术。而一个月前，IBM 刚买过成立 7 年的Clearleap。它的技术**用户在任何时间和设备上能顺利地访问想看的视频。HBO、Verizon 以及美国橄榄球大联盟(NFL)都是它的用户。

一个数字化的广告平台，也是 IBM 想要涉足的新领域。和 The Weather Company 谈收购时，IBM 拿下了数据业务之余，就和它的数字化广告部门聊过。宣布收购后不到半年时间，2016 年 2 月还没结束，IBM 已经买了 3 家数字营销公司。

它们都将融进 IBM 互动体验(Interactive Experience )部门。和埃森哲这样的大型 IT 咨询公司一样，IBM 也想发展自己的广告公司业务。然而，这个行业异常零散。比起拉拢创意人才，大客户可能才是 IBM *想要的。

电商平台和创意营销相结合的 Resource/Ammirati 手里的客户有玩具反斗城、维多利亚的秘密、沃尔玛、宝洁等等。而 Aperto 有空客、大众和西门子这样的欧洲大客户。本周，IBM 刚刚收购了德国创意公司 Ecx.io。德国 JAB 财团也在它的官网客户名单里。这个集团刚刚收购了雀巢的竞争对手绿山咖啡，搅动了咖啡业。