设定目标，才能循路而行

为了指导内容营销的具体行动，企业不得不考虑长远，去落实一个合适的营销策略。它应该进行非常具体的营销目标的设定，然后对内容营销活动进行优化，从而实现自己的目标。

这或将要求内容营销人员跳出框框去思考问题，即将内容开发视作**可交付的成果，他们还有很多其它的事情可以考虑，例如成立用户**以提高受众参与度、发出引人注目的行动号召或是更新有关产品数据的博客文章等等。

不仅如此，一旦内容营销活动进行了概念化并得以实施，营销人员必须以更明智的态度来对活动成功与否进行测评，对其性能进行优化，并进行实验以求得*好结果，从而满足他们所设定的关键业绩指标(KPI)。

谷歌分析做得非常棒，但是到目前为止它只面向于营销人员。营销人员需要借助工具的力量来实现自己的目标。例如Optimizely，就是一家专注于为标题、网站副本和行动号召提供A/B测试服务的公司。

内容营销应该并且必须是每家公司网络营销策略的重要组成部分。品牌的倡导者和拥护者们期望收到来自他们所喜爱的品牌的信息，想要积极地与公司进行接触并尽可能多地参与到品牌的未来发展中去。进行内容营销不一定非常辛苦，它只是要求你做法得当，并且目标明确。