酱紫叫鸡，快餐领域里的一场文字游戏

在快节奏的城市里，如果用餐只是为了高效的填饱肚子，那肯德基、麦当劳这样的洋快餐确实做到了，然而现在的消费者就真的满足于此么?不是这样的。酱紫叫鸡认为，在一番紧张的工作或学习后，人们渴望着在有限的时间里既能享受无需等待的美食，也能来一番精神的愉悦和放松，这才是当今快餐领域创业者应该深思和实践的重点。

比起包含八大菜系的繁复中餐，标准化生产的炸鸡和烤鸡一直是其不可忽视的特色和受消费者喜爱的原因，这就意味着经营者在菜品实物上是很难再挖掘出什么新意，至于给消费者带来快节奏生活里的精神愉悦和满足，也只能从其他方面入手。从目前整个快餐市场来看，“酱紫叫鸡”确实能让匆匆的食客在瞬间就嘴角一笑，而这一切，仅仅诞生于一个稍显“任性”的名字。业内人士表示，消费者选择这家店的主要原因很可能并不单单是因为其法式烤鸡和炸鸡做得地道，而是因为他们更享受菜单里的文字游戏。

记者了解到，酱紫叫鸡对菜品的呈现可谓是下足了功夫，像甜过初恋地瓜干、厉害了我的鸡米花、有一腿、小辣鸡这些生动的命名在年轻人群体里有着相当高的人气，可以说，这给乏味的快餐市场带来了一抹亮色。

在现代汉语规范词典上，“酱紫”是一种形容词，形容像酱一样紫，但该词语多用于口语，在书面形式上一般不用，现在也很少有人知道或者采用该词汇。但在网络上，“酱紫”一词则被广泛地流传使用，如果你在网络聊天当中称不明白“酱紫”什么意思，估计马上对方就要回你一句“表酱紫，你是不是新新人类?如今，“酱紫”被创业者带进了炸鸡店并且愉悦了广大的餐饮消费者，只能说，这场餐饮领域的文字游戏玩得够任性，够出彩!