微渠道：既现实更兼虚拟

在目前出口疲软，提振消费的当务之急，商家**出来的节日消费氛围，很可能形成一种鲶鱼效应，激活整个中国的内需市场。随着实体经济虚拟化、网络电商实体化以及二者的日趋**结合，传统的多级渠道被压缩，企业在**季节**能够直接面向一线消费者并及时获得消费数据。

故而，企业在节日促销时应该利用市场客流量大的特点，建立节日数据分析系统，从大数据中挖掘分析不同用户的业务使用记录，进而充分利用线上线下多种媒体渠道和平台的有效组合，以二维码、LBS实现线上线下对接，使商品或服务更优惠更快捷更安全地抵达不同类型的消费者，让消费者获得远高于平时的购物体验和服务水平。

一年一度的天猫“双11”购物狂欢节已然成了网络时代消费者狂欢的节日。2012年“双11”期间，借助其旗下的日日顺物流在深度、广度和速度上的优势，海尔商城及其天猫旗舰店**在三、四级市场同样可以享受到一、二级大城市的网购体验，可实现24小时限时达的速度以及异地送货、送装同步一站式的服务。用户只需鼠标轻轻一点，就能享受到海尔商城提供的方便快捷****的大家电网购体验，而海尔旗舰店也在2012年天猫“双11”期间拔得电器城头筹。海尔商城高品质的物流服务体系建设及服务质量依托的正是海尔集团经营多年的物流网、服务网、营销网三网合一的渠道体系。