电商行业的流量之殇

电商概念的普及实际上是伴随着淘宝的发展。用户足不出户就能以低价格买到品类丰富的商品，同时也制造了不少淘宝卖家的****。京东、当当等B2C电商的出现，一定程度上加速了商家将销售渠道向电商平台的转移，大大加快了电商的普及进程。

不过无论平台电商还是小米、凡客等自营品牌的电商，以及主打O2O的美团、糯米等团购网站，都依赖于用户产生购买需求后的浏览或搜索，因此不得不通过广告、降价等方式导入流量。昌荣传播的监测数据显示，去年“双十一”天猫在电视媒体的投放比前年增长29%，京东增长了2967%。后者还多次曝出强迫商家承担促销费用的新闻。电商虽然对用户而言价格实惠，但商家成本却逐年增长，尤其是BtoC模式的平台电商，几乎成为***的*角戏。

社会化电商概念的发展使**为代表的社交工具成为电商行业的新宠。尤其是大量中小商家的涌入，使**电商平台异常活跃。依托于移动互联网的社会化电商购买过程简单，也为商家进行CRM管理提供了便利，但同样没有解决流量问题。而且**平台没有流量导入机制，企业需要自己为自己导入流量，更增加了**成本。这也导致朋友圈和**群中广告信息的无序发展，以至于一直强调自己不是营销工具的**，不得不以官方姿态对营销行为进行**。