发展缓慢的老年产业面临新机遇

春节，天南海北的人们张罗着回老家过年，可给老年人买点年礼还真不容易，市面上真正适合老年人专用的商品太少了。于是有人慨叹：“不是我们不孝敬老人，是老年产业不待见老人。”

老问题

是的，与快速发展的儿童产业相比，老年产业显得十分迟缓，就像老年人的步子一样，步履蹒跚。现在迎合年轻人和小孩子用的产品日新月异，比如智能手机和儿童玩具，几乎是一年一新潮。而老年用品开发却鲜见与时俱进的大手笔。举个极简单的例子，老年人脚板老皮较厚，没有多少使用方便的修脚工具供老年人选用。而老年服务产业也比较滞后，一些老年公寓、赡养院入住率低、经营困难。而这方面社会需求量很大，可就是*不起来。

老年产业发展缓慢，这是个老生常谈的话题。多少年过去了，还是外甥打灯笼——照旧。这是什么原因呢?

*先，老年人的消费观念比较保守，购买力低。老年人属于弱势群体，可支配收入有限，特别是企业退休职工养老金较低，只能维持基本生活，消费能力受限。而且受传统观念影响，老年人省吃俭用，将很大一部分*用来储蓄和为儿孙服务，自己过苦日子。而人们又受“重小轻老”观念的影响，很多家庭在孩子教育、娱乐等方面舍得大把大把花*，在老年人身上花*相对较少。老年购买力限制，商家觉得老年产品开发不划算，导致老年产业沉闷。

其次，由于市场准入机制和监管不到位，**品市场混乱，鱼龙混杂之下，人们对**品功用、质量心存疑虑，几年前通过广告狂轰滥炸“轰炸”出来的老年口服液市场已日渐萎缩，影响了老年产业的发展。

再次，对老年产业的狭窄理解也影响了老年产业的发展。现在市场上的老年商品多停留在日常生活用品和医疗**方面上，老年产业产品结构单一。而老年人在教育、休闲娱乐、旅游等精神文化层面的消费需求被忽视，老年人的消费欲望和消费实力还有待挖掘。

还有，就是政策不明朗也是老年产业发展滞后的一大原因。我国养老机构太少，**养老机构收费低廉，但资源稀缺，一床难求。而私立养老机构又因政策优惠不到位，影响民资进入。*****的《关于加快发展养老服务业的若干意见》在筹划养老业发展上思路还不够清晰。鼓励民间参与，实际上有两个方向，一个是营利的，一个是非营利。前者是市场的，后者是准市场的，到底倾向哪一种，《意见》仍旧很模糊。

新机遇

但是，应当看到，我国老年产业发展正面临着多方面新的机遇。

一是社会共识。积极应对人口老龄化已成为全社会的共识。目前，**正在就我国老龄事业和产业发展进行总体规划，各有关部门正在建设、服务、卫生、金融、土地、税收、就业、信息化、人才培养等36个领域，具体细化支持措施，这都将为老年产业营造良好的发展环境。

社会共识是发展老年产业的思想基础，有了社会共识，涉及老年产业的各个方面就能形成合力，就能消除制约老年产业发展的各种障碍。

二是竞争机会。***三中全会决定提出“市场在资源配置中起决定性作用”，为参与老年产业发展的主体带来更加平等的竞争机会。老年产业可望冲破“行政订制”的束缚，按市场意志进行资源配置，带来更多的竞争机会，潜力*大的民营养老机构可望借机发展。

就养老机构来说，从行政定制改为市场配置，可以使养老的市场要素比如资金、地皮、房产、人才等进行优化组合，产生*大化社会效益。

三是发展空间。老年产业是“夕阳”下的朝阳产业，市场化、社会化将加快养老服务业的发展。2013年，我国60岁以上老年人口已突破2亿，未来 20年还将翻一番，突破4亿。据测算，届时老年人口消费规模将超过13万亿元。庞大的老年人口、*大的市场潜力，为老年产业发展带来广阔的发展空间。

从商业角度而言，老人是市场*关键的要素，目前老年产业的社会基础已经发生了相当变化，这种变化本身足以支持形成一种新型的老年产业，形成一种有别于服务于其它年龄层产业的商业形态。老年人是一个特殊的社会群体，由于受老年身体条件、心理状态的影响和制约，他们在观念、起居、衣着、旅游、医疗**、文化娱乐等方面都有自身的特点。老年用品生产企业同时大力发展老年服务产业，尤其是老年护理产业，满足高龄老人对医疗**需要和服务性消费的需求。

共谋快

老年产业与其它产业的主要区别，就是其有着明显的社会福利性特点。这个特点决定了这个产业投入大、收入小，赢利空间有限，因此，老年产业比其它产业更需要政策支持，甚至是公共资金，也就是政府财政的扶持。政府部门应以宽阔的视野、长远的眼光、开放的思维、积极的态度、负责的精神，研究、设计老年产业发展的体制和机制、模式和规范，重点在产业准入门槛、财政专项支持、税收减免返还、建设用地指标、环境影响评价等政策方面予以适当优惠。

特别值得政府关注的是老年服务产业，要完善制度、改进工作，推动养老事业多元化、多样化发展，让所有老年人都能老有所养、老有所依、老有所乐、老有所安。

作为企业或养老机构来说，应认真搞好市场调查，摸清老年人口规模、老年人口结构、老年人口的收入水平、老年人口的特殊消费需求对市场结构的影响，以及老年人的消费心理和消费特征，增强预见性，使老年产品的开发符合老年人的实际需要。比如大多数健康老年人还是以家庭养老为主，随着现代社会小家庭增多和生活节奏加快，子女不可能长时间照顾父母，因而选择社会养老的大多是生活不能自理或部分不能自理的老年人，养老机构要在人员培训、器材设施、环境设计等方面满足他们的特殊要求，才能开拓出更大的市场空间。

企业必须在准确定位客户群、把握老年人心理变化、实行长远发展战略等方面做实做好。老年产业期待更具长远与全局眼光、投资实力及运作策略水平的战略投资者进入，从而无论在产业形象，还是产业吸聚力，抑或社区渗透水平方面都能显著地上一新台阶。

而老年人的心理是随社会发展在不断变化的。拿服装来说，现在不少老年人往往会穿一些颜色明亮、比较活泼的服装，使自己看起来年轻，但目前市面上的老年人服装几乎千篇一律：款式陈旧、风格庄重、颜色以深色为主，一些渴望年轻的老年人只能“委屈”地接受。这种情况既加深了部分老年人的传统观念，也不利于培育更大的市场。

因此，企业还要加大对老年用品的开发力度，千方百计地生产从药品到宠物食品、家居安全防盗系统、服药定时器等迎合老年人需要的各种产品。需求就是市场，谁能发现老年市场，谁就能抢得先机，在给老人作出社会贡献的同时，还能为企业谋取一定的利润。

我国的老年用品消费者从年龄结构上可分为三大类别，他们分别需求的用品门类众多。第一类是针对高龄老人市场，主要针对80岁以上生活自理能力较差或不能自理的老人，包括护理服务、特别护理设施、特殊商品等;第二类是针对体弱多病的老年人提供自助生活辅助品，如电子呼救器、代步器，提供医疗康复器械和活动场所、家政服务、心理咨询等;第三类是针对低龄老年消费市场，提供更多的消遣、休养、娱乐的设施和场所，被称为“老年人消费偏好”市场。

为了更好地刺激老年产业的发展，必须完善养老保障制度，提高老年人口的购买力。提高老年人购买力的根本举措就是要加快老年社会保障体系建设，保证并提高老年人收入保障水平，推行社会养老保险。要多元化运作医疗保险基金，发展基层社区医疗机构。

同时要加快经济发展，协调好代际之间的分配关系，促进养成尊老敬老的社会风气，保证老年人得到合理的经济赡养，从根本上解除老年人消费的后顾之忧。

而老年人也要更新养老观念，要“想得开”。儿孙自有儿孙福，老人们不必作苦行僧，辛苦一辈子，也要为自己花点*，找点乐，增点寿。

如果能切实做到以上几点，各方面合力，老年产业何愁不会快马加鞭呢?