永乐8年传奇创业故事

实在没有想到，2004年销售总额达160亿元的永乐家电，其管理总部竟在上海南汇区周浦镇一条乡间气息尚未褪尽的街道上。不过，永乐公司董事长陈晓对此似乎不以为然，他的微笑里还有些自得。他说，沃尔玛总部不也曾在乡间嘛。

两个小时中，陈晓共变换了三种姿势，谈论了他的**故事以及永乐的8年。

没有回头路“我与永乐之间，简直就像一个**故事。”

陈晓率领46位同事共创永乐家电的经历，的确已经成为一个故事。

事实上，陈晓与永乐关联在一起至今已经12年。不过，前4年尽管他一直担任副总经理，一切似乎并不属于他。

“我经历了原永乐电器初创、辉煌、衰落与死亡的全部过程。1996年*后一刻，公司高层无奈宣布因决策失误倒闭时，我们实在太痛苦了。”

“在当时的国企，我们很难掌握自己的命运。我们为这个企业付出很多，*后时刻难以面对离去的事实。但是有一种朴素的感情还在，那就是，我们为什么自己不能把握自己的命运?”

于是，47人共**业的故事诞生了。

“下海**与难以割舍的感情纠结在一起，我们根本没有回头路。”陈晓说，“我们付出了许多，心理上难以放弃。因此，我们47人决定以100万元买断永乐电器的品牌。”

“假如经营不善，我们四处借来的*很可能血本无归，对我来说，差不多也是倾家荡产。老实说，在46位同事的信任基础上，我的压力很大，心里有一种悲壮感。”

陈晓认为，他在*后时刻能够表现出勇气，担任46人的**，除了他之前的工作能力得到大家认可之外，与他的人生遭遇紧密关联。

“一个人的幼年经历会对他产生很大影响。”陈晓说，“我的童年很不幸。我出生在大跃进年代，1岁时得了小儿麻痹症，大病一场，*后一条腿残废了。10岁那年，父亲又过世了。也许人在逆境中会产生超越的念头，当时我就有一个模糊的想法，一种补偿心理，那就是一定要**些东西，使那发生过的不幸，**发生。”

而促使他真正认真思考这个问题的，却又是他成年之后的又一次家庭变故。

1993年，陈晓的妻子身患重病，四处借*医*、债台高筑后，依然未能挽回妻子的生命。“那时，我在永乐任常务副总，在别人眼中，我有着不错的前途。但是作为主要经营者，我感到很无奈的是，我付出了很多，得到的却很少。我连家人的不幸在经济上都无法去承受。”

“这是一段痛苦的经历，每当我想起那40万元债务，我对财富的渴望都会被唤醒。我想，有一天，我一定要自己去**事业，**财富。”陈晓说。

但是，他没有想到，这一想法竟然是在自己任职的公司倒闭的基础上才得以实现，似乎有些残酷。

偶然8年

谈起永乐品牌这8年的辉煌，陈晓说，实在太偶然了。

“尽管我们都有家电渠道经验，但是由于资金实力非常弱，我*初的经营思路相当原始——进口电器，代理批发，以品种数量、低价争取短时间内获取资本。”陈晓说，“当时我们打出的口号是‘千种品牌，万款家电，总有一款适合你’，除了价格，其他具体市场操作手段并没想很多。”

但是，由于永乐家电是当时上海首家家电专业零售、批发卖场，它打破了上海家电市场原有的国有企业一统天下、价格居高不下的局面，永乐很快俘获了上海老百姓的消费心理。

这种快速发展的势头一直持续了三年，永乐在这三年内，迅速完成了资本的初步积累。陈晓说他非常怀念那三年的**时光，他认为，在**中创业、工作，能够焕发出无穷的力量。

但是，当公司的财产达到相当的数量时，这种**却很快被一种“小富即安”的思想稀释了。