创业初期防三大误区

“创业初期应该对市场做**的分析，包括对自己的客户群体、竞争对手、产品价格等，都要进行全面的思考和战略布局。”

对于市场经济里的企业而言，市场竞争初期的**模式大多为自发行为，但伴随着市场竞争的加剧和企业自身成长的需求，企业必须要重视对市场竞争和自身**模式的研究。日前，上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA每年两届的特色课程模块——(2011秋)公司**模式大赛再次上演。在本届比赛中，13支来自多个领域的队伍竞相探索*佳的商业模式，在这一过程中，也暴露了不少创业者初期容易踏入的误区。

误区一：模式同质化

创业*避讳的问题——同质化，社会已经发展得很完善，想要找出真正**性的东西很难。业内**认为，产品同样不可怕，关键是要找出二者间的区别，进行差异化竞争。

当前，中国的护肤品市场发展相当迅速，业内预计2012年，中国整个护肤品消费金额达60亿到70亿的规模。这么大的蛋糕，谁都想分一块。在比赛中，便有一队为**药的护肤品牌，*推内外兼养**模式。团队介绍，整个该品牌能将成本控制在10%以下，经过费用剔除后资金的回报率在130左右，**模式主要包括互推式营销、连带销售以及资源整合。

“项目的可操作性很强，但是市场上同类型**药化妆品过多，品牌与国内的相宜**具有很强的同质性。”上海交通大学安泰经济与管理学院副教授余颖建议，创业者应该更多的去考虑如何在草本概念上进行更深的挖掘，找出区别于其他产品的“卖点”，走差异化竞争路线。

法国马赛商学院中国区项目主管王华认为，创业初期应该对市场做**的分析，包括对自己的客户群体、竞争对手、产品价格等，都要进行全面的思考和战略布局。

误区二：定位混乱

创业初期*重要的便是自我定位，不仅仅是对公司产品的定位定价，更要对自己的目标群体准确定位。

“**模式*根本的还是思想。大众透过感觉，透过设计师，看的是历史和文化。公司的产品要彰显特点，这也是一个品牌的精神，而公司本身是要足够的自信，这属于公司思想的一部分。品牌精神和公司思想，二者缺一不可。”诺海蓝国际咨询集团(中国)CEO张肇麟如此告诫创业者。

本次比赛中便有一团队主营高端丝绸，团队主要通过大众传媒、分众传媒、活动营销、终端导购等方面打造品牌策略。虽然团队旨在制作高端丝绸品牌，指明在北上广深一线城市开设分店，但对目标群体身份依然定位不清。

张肇麟指出，如果企业缺乏思想，品牌就会显得相当单薄，企业应该将丝绸真正人文气质挖出来，才能给客户震撼的感受。

针对创业初期的定位问题，现场评委指出，不能把所有人都常成功了。

误区三：只追求概念

环保、节能等都是近年来比较时髦的产业，一方面拥有政府的扶持，另一方面可持续性价值强。但业内**指出，企业在寻求“时髦产业”的同时，不能仅仅只看到优势一面，更多应该注重实操性。

以绿植幕墙类企业为例，不少企业都将政府对绿色环保型产业的支持为“卖点”，通过拥有政府补贴、品牌使用费、技术咨询费为企业**增长点，希望通过技术植入、技术壁垒和资源整合壁垒实现独特的绿植幕墙**模式。

然而，业内人士在予以肯定的同时指出，创业不能完全只盯紧政府的口袋，*应该考虑的还是企业的真实客户是谁。在宣传产业概念的同时，更多的还应该考虑能否控制成本，在相同的价格上发挥产品独特的环保优势，吸引更多的客户。