微博易和传播易：孰优孰劣？

在**营销平台发展的速度，我没想到微博易与传播易的对比和竞争来得这么快。在我眼里，传播易的主要竞争者是蓝色光标和广东省广告乃至也许很多人并不关注的中小广告公司，而微博易的主要竞争者仍是新浪微任务。

但是，转念一想，我也就明了了。传播易挟携庞大的媒体资源已然成为广告界的焦点，品类的扩大和宣传以及随之而来的销售额的提升，更使它成为媒体**追逐的对象。至于微博易，自与新浪微博失利，微博易在**营销的战略逐渐显山露水，拔得头筹，在资金运转、商品优化、信息系统、销售额、利润额、人才储备、业态布局等方面稳居老大地位。传播易成立**营销事业部，正式进军**大号营销市场，势必让不少人联想到它与微博易的狭路相逢。人们总是习惯和乐于对业内老大“评头论足”，详加比较。

所以，我觉得我不妨也插一腿，从一个广告主的角度，谈谈我对传播易和微博易之争的理解。

用户和品牌

在获得风险投资以前，传播易几乎没有做过正式的广告宣传，其依赖的是口口相传的口碑效应。传播易CEO郝纯*早是在**发帖开始B2C之路的。

13年时，传播易广告商城好像是才成立，还没现在这么有名，我也从来没有在网上购买过广告资源。有**，其它公司负责**的朋友兴致勃勃地告诉我，他在一个叫“传播易”的地方买了某门户网站的软文和报纸软文，价格公道，发软文的速度也不错，怂恿我上他们网站看看。由此至今，我陆陆续续在传播易上买过不少东西，小则一个礼仪服装，大则整版的报纸广告。

传播易进入这个市场是去年，且一直主打价格牌，积累了一定的人气和口碑。尤其是中小企业广告主的“口碑”受众，对它都有或多或少的感情。不过，事实上，自从传播易**，加强宣传以后，口碑宣传几乎弱化于无，所以它用户质量已经有所变异。至于这样的变异是好是坏，很难说。

广告品类

根据的我的媒介采购经验和实际的比较，我认为，传播易和微博易各自优势都跟出身有关。传播易总部地处广州，其商品*开始的特质带有南方传媒的遗风，以报纸、网络(软文、广告)见长;传播易则在上海，带有上海人的细致风格，社会化媒体(微博、**)见长。

同样，微博易在广告资源方面没有涉及，我至今没有在微博易买过微博大号范畴之外的广告。

不过，从13年到14年，传播易和微博易都发生了变化。传播易在保全软文、广告等的同时，已经加大**营销大号的数量和力度。微博的微博**品类也变得丰富了，据说，微博易还推出朋友圈类的营销商品。

广告价格

传播易至今打的还是价格牌，低价，如果你发现有别的地方比它那里还便宜，你可以“贵就赔”。我从来没有举报过，事实上，在我只把传播易的价格与微博易的报价做比较，看哪家便宜，哪家的优惠多。我想，像我这样比价格的用户和顾客不在少数。所以，成也价格，败也价格。过度依赖价格战略，一旦同类竞争者涌现，并且竞争者的某些广告比你低的时候，用户就会摇摆不定，只依据价格下单，**不顾所谓的品牌忠诚。

对于微博易而言，其前途光明，但道路艰难，必须慎重而小心。一则必须理清微博易的用户对象，并抓住这些用户，不被传播易的价格牌吸引;二则要开发更多的对现有资源进行专注的分析，比如让给用户*出**，那些**大号的**效果好，那些是针对某个地区**效果不错;三则必须协调好这些**大号的关系，真正帮助这些自媒体人变现和率先展示出的对内容人才的尊重，也许会推动媒体行业从渠道与内容谁为王的较量上，更多转回到对内容及内容生产者的重视。