误区：APP营销核心竞争是内容！

福布斯和Adobe进行的一份研究显示：60%的市场营销人认为APP营销的关键是提供*家报道、*家新闻或*家专文，由此驱动客户去下载APP。换句话说，就是把*家内容通过APP渠道分发，用户为了继续浏览对应内容，就必须下载对应的APP，而无法通过传统的在线方式阅读。通过*家内容确实可以吸引到很多人来下载APP，短时间内APP下载量飙升带来的喜悦感也令人振奋。但是这种结果是基于一种错误的逻辑上产生的， 因为APP营销的关键根本就不是所谓的“*家内容”。

相信很多人都关注到了Flipboard的成功：短短时间内，发展了5600万用户，每周数以**计的用户数量增长。显而易见，与传统的电子化内容截然不同，Flipboard是一种实时“出版”、自动生成内容、个性化的社会媒体，你还可以和好友分享聚合阅读的内容。

Flipboard的*爆对于那些走“内容APP”路线的营销人来说是个坏消息，既然有了这样棒的聚合阅读工具，那我为什么还要在手机里装上各种各样的软件、受各种广告和推送的轰炸呢?因此试图以*家内容的方式来开展APP营销已经被证明是一种失败的方式，即使是那些*头企业，也难免有这样的尴尬 ——企业网站每个月访问量高达2000万，但是公司的APP只有区区10万用户。也许你会说这需要时间来转变、引导用户，但是现实是手机用户习惯已经形成，你不可能逆大势而行。