在互联网时代，有机会诞生新生代体育装备品牌

如上文所述，从市场规模来看，以体育装备为代表的实物类消费才是体育行业中天花板*高的领域，整体规模占到整个中国体育产业规模的79%。

在体育装备产业链中，品牌商是*大价值获得者。以Nike的运动鞋为例，产业链条可分为制造商(代工厂)、品牌商以及经销商，其中Nike作为品牌商的净利在30%以上;而制造商和经销商的净利分别仅为10%和6%左右。

虽然体育装备是我国体育产业中相对*成熟的环节，已经有李宁、安踏等几家上市公司，但仍缺乏具有运动精神、被年轻消费者所认同的国产品牌。以WPP发布的品牌价值榜单为例，在2016***具价值品牌top100中，Nike排名24为;而在****100强榜单中，我国传统体育装备品牌厂商无一入选。在消费升级和由于互联网带来的品牌价值传播途径改变的前提下，新生代体育装备品牌公司仍具有较大的机会。

从市场结构来看，国外成熟体育装备市场具有品牌数量多、SKU全的特点，在各垂直细分领域都有知名品牌公司;而中国市场目前从品牌数量而言相对较少，同时在许多细分领域中国企业仍以代工为主，缺少具有影响力的品牌。未来随着我国体育产业的成熟以及消费者需求的增加，在体育装备领域有机会诞生更多的品牌类公司。