要死磕商超，天猫需要过的第二个坎儿

7月16日，天猫超市新任总经理江畔宣布砸40亿，三年内勇夺国内线上线下超市**。但至今，还未见天猫任何实质动作。其实，不仅是当下的体量要比京东小得多，天猫超市要死磕京东并不容易。

天猫在绝大部分的品类的商品丰富度都要比京东高，但天猫超市在品类丰富度却不如京东和1号店，主要是天猫超市自己不买断货，还要求较高的扣点率10-30个点，还有苛刻的退货政策。这就是为什么某**奶粉品牌入驻天猫超市都不**。所以，导致天猫超市在货品整体丰富度不如京东超市和1号店。

天猫运营的特点是调动商家能动性，天猫超市虽然提供了仓储物流，但商品运营却是交给商家的。天猫超市的运营，本质上还是传统大平台的运营玩法。商家已提供较高扣点给天猫，如果还需自己招人运营，甚至提供大量**费用，是非常没效率的。京东的扣点当然也不低，但把商品交给京东，品牌商基本就不用管了。