真正的文创只有两条路

真正的文创只有两条路，一条路是走“媒体”方向，一条路是走“品牌”方向。大家看到*近一直很*的视频类文创项目——一条。每条视频都拍的非常有B格，而且号称日进**。数据真假我们先搁置一边，我们先看看他的方向问题。

从创始人的背景来看，是做传统媒体出身。所以从头到尾，一条的内容看起来都是在兢兢业业的专注做好看的内容，几乎与软广告无关。这就好比是传统的电视媒体、纸媒、电台、杂志里的某个栏目。说的再直白一点，一条就好比是当下的“中国好声音”。只要你的内容足够精彩，可持续性强，用户不会轻易厌倦，那么*终可以通过卖内容给平台方来获得变现。同时，也可以吸引**品牌来冠名或做贴片广告等等，这都是一个顺理成章的变现渠道。

当然，至于他现在是怎么干的，我们先不予理会。因为任何一个商业模式都会随着时代的变革而变革的。*终的一条就一定会是我所说的那样，以一个栏目的形式而存在。这就是我所说的“媒体”方向。

另一条路就是“品牌”方向。就好比大家都很熟悉的星座大号——同道大叔。熟悉的人可能已经都知道了，同道大叔开店了。至于是美食店还是玩具店我们也不用管。这是此类公众号*为重要的变现渠道之一。

想当年我们看完了变形金刚、米老鼠和唐老鸭，*后就会去买它们的玩具和其它相关的周边产品不是?而同道大叔里的那些星座玩偶，在商业上的想象力是何其丰富?将来开一个“同道游乐园”也未可知嘛。