广告主会选择谁?

与此类似，虽然**、QQ这样的IM平台在春晚期间会生成海量的拜年信息，也通过发红包这种方式**了自己的支付业务，但这种点对点、群内讨论的传播方式**不具备公开扩散传播的营销价值，因而只能成为腾讯自己的业务**平台，而无法作为品牌广告商的倚重对象。

这种传播模式对实时营销价值的影响，在超级碗的范例中得到了*鲜明的体现。市场调研公司Mass Relevance对2013年**100***在超级碗赛事期间通过社交网站进行的实时营销进行了连续两年的分析(注：这**100***是由InterBrand评选的，苹果、谷歌、可口可乐排名前三，其中包括了大量科技、快消以及汽车品牌)。

分析发现，**100***中去年有8家在超级碗期间通过Twitter发布赛事相关内容进行实时营销，而今年这个数字猛增到了29家;在去年的8家品牌商中，有6家今年继续在Twitter进行实时营销**，留守率高达75%。而市场营销**关于超级碗的社交媒体报告基本都是以Twitter为主要平台。

今年的29家品牌广告主通过Twitter进行实时营销的**百***商中，就包括了本田汽车、起亚汽车、大众汽车等花巨资在超级碗大打电视广告的厂商。虽然已经斥千万美元巨资打电视广告，但他们也不愿错过Twitter这个平台，他们的电视广告*后通常都会以文字形式鼓励观众上Twitter进行互动，并以#sb 48(第48届超级碗缩写)等相关标签发布Twitter信息，与Twitte用户进行互动。