如何给自己的产品营销造势？(二)广告形式

广告造势是企业使用*多的一种方式。广告说到底是一种信息传播活动，它可以通过各种媒体将企业所需表达的信息传播给受众。传播的过程却因策划人的水平高低，广告制作的优劣而有极大的差别。好的广告所带来的轰动效应，能给消费者以强烈的刺激，从而形成成功的营销造势。

“中国广告一号”便是营销造势的范例。

1993年1月25日，全国**的上海《文汇报》头版以全版的篇幅刊登了杭州西冷电器集团的空调广告。这是新中国建国以来国内大报*次在头版用整版刊登产品广告，被称为“中国广告一号”，引起了强烈广响，为西冷电器的营销活动成功地进行了营销造势。

那几年，国内空调业刚刚兴起不久，竞争十分激烈。西冷集团引进外国技术和机件，开发了分体挂壁式空调。然而，怎样才能使人们了解这种空调，打开销路，这是让集团经理们头疼的问题。总经理突然想到了上海，如果能在全国*大的城市上海站稳脚跟，那么走向全国市场就有了坚实的基础。于是，他们请奥美广告公司作创意，不久，他们作出了以100万人民币的价*在上海《文汇报》头版作整版广告的策划，而且广告词也构思的颇具匠心：“今年夏天*冷的热门新闻：西泠冷气全面启动。”由于当时国内报界还没有在头版作整版广告的先例，文汇报的老总们也颇费心思。当时正值上海筹办东亚运动会，于是报社老总经上级**同意决定;在无重大新闻的日子刊登广告、广告收入捐赠给东亚运动会。果然，广告刊出后，社会引起轰动，这件事成为人们竞相谈论的势门新闻，大大提高了西泠电器集团的知名度，也树立了西泠集团和文汇报的形象。西泠集团收到了**的经济和社会效益，广告刊出后，营销工作借“势”开展了起来，不到半个月时间，“西泠”空调的预订量已超过了1.5亿人民币，这一数字已远远超出西泠空调当年的生产总量。