1996年，精准广告，点击为王

广告“可点击”，是数字广告区别于传统广告*重要的特点。这意味着广告的效果变得可以衡量，于是定价更加明确——按千次浏览付费、千次点击付费的模式产生了。广告商只需要考虑点击量与价格的转换是否让人满意，决定是否可以接受定价，一笔交易就确定了。

1996 DoubleClick 公司成立，它可以说是横幅广告时代的*大赢家。DoubleClick 的角色相当于如今的麦肯锡。它既受雇于广告主(投放广告的客户)，又受雇于广告商(广告公司)，试图准确 “瞄准”(Targeting)目标消费者。

DoubleClick *创新的地方，在于它将横幅广告和 Cookies 技术结合，并发展到**。DoubleClick 利用横幅广告的 Cookies，长期追踪、记录使用用户的上网行为，这成为**广告投放的依据。

当时，每千次点击的价格贵到 10-12 美元，现在仅有 5 美分。1998 年，成立仅 2 年的 Double Click 上市，募得资金 6000 万美元。