出名要趁早，商标注册更要早

纵观阿里巴巴集团的知识产权保护史，“产品未动，商标先行”可以说是马云一直奉行的金科玉律。淘宝网2003年7月正式上线，在上线前两个月的5月30日，马云就以阿里巴巴集团控股有限公司的名义申请注册了“淘宝”商标，而淘宝手机APP的商标注册申请策略也延续了马云的一贯作风。2010年8月，淘宝网正式推出Android平台的手机淘宝网客户端，早在2009年3月，马云就已经将淘宝手机APP图标主视觉上的“淘”字进行了商标注册申请，并*终顺利地拿下了这枚商标。

也就是说，在网站和APP的内测阶段，马云就已经开始进行知识产权部署，开始打“有准备的”仗了。此时，如果有人想在网站上线之后对“淘宝”商标进行*注，则必败无疑。在出名之前趁早进行商标注册，**断了他人*注商标的心，此为马云APP保护之道的**招。

解读：我国商标注册实行“申请在先原则”，通俗来讲，就是先到先得，一份相同或近似的商标申请，谁先提出的商标注册申请谁将得到商标专用权。APP在上线之前要经过产品设计、开发、内测等等阶段，每一个阶段都有泄密的可能。如果没有及时注册商标，商标一旦被他人*注，APP就会陷入被动地位，要么花*免灾，用大量金*赎回商标，要么像滴滴打车、西柚等APP一样被迫改名，无论哪一种，APP厂商都将付出*大的代价。

相较于**APP上线若干天后才进行商标注册的作死行为，马云提前一年就开始进行商标布局的策略可以说是高明之举。吃够了商标的亏，App开发商们也应该充分意识到这一点。

提醒：一般来说，APP由LOGO与名称两部分组成，任一部分的抄袭都会导致使用者混淆，因此为了防止他人山寨APP，APP的LOGO部分与名称部分都要申请商标注册。除此之外，APP的简称或者异称，以及APP内常出现的重要图形，也要尽量注册成商标，全面的保护商标，才能从根本上扼杀他人的“傍**”念头。