小米手机和支付宝的策划值得参考和借鉴

2013年5月8日，小米手机在腾讯微博上发出一条消息：【小米手机**特权专场 关注送30台小米盒子】**搜索"小米手机"并关注，回复"小米手机就是快"领取特权码，获得30台小米盒子抽奖机会。凭特权码参加5月9日10点小米网**专场，无须预约，直接购买小米手机2a/2s和小米盒子。今明两天，转发微博@好友，每天送出4台小米盒子(附活动链接地址)。

这样类似的活动，基本每个月都能看到小米在展开，活动规则也大多类似。每次都能吸引到约20万用户参与。在这些活动中，小米多注重结合抽奖，充分利用用户的获利冲动，将微博上的用户在**上再度聚拢起来。进入一个新平台后，已有资源的组合总是被优先进行，如微博、小米已有的**和现有的购物渠道引导等，仅在腾讯微博就有超过170万听众。在其总量80万的**粉丝中，超过12%来自各个微博听众的转化。

过去微博中小米的活动思路就有其*到之处，曾策划推动了一次”手机编年史“的活动，允许用户利用小米提供的工具制作并展示自己用过的手机组图。简单的活动承载的是用户对过去的怀念与对比，就像是一个人群的集体回忆。这个活动实现了主流手机人群对小米品牌的关注和记忆。迄今，还能看到这类信息在不断发到微博、QQ空间等社交网络中。

支付宝在2013年5月初也发起了一个名为“十年记忆，淘宝时光”的活动，测算统计用户在支付宝中花费的数额。精彩个性的消息文字描述与图片结合，吸引了不少用户参与。由于文字的幽默，该活动带动了用户好友围绕自己分享信息的调侃。