用不确定性去颠覆普罗大众

这是媒体和营销渠道一个很有趣的变化，在设计活动的时候，我们的一个考量就是，每个人都希望有一些不确定性。大家知道其实这个世界很无聊，每天吃饭上班睡觉，都在重复相同的事情。每个人都希望有一些不确定性，去要一些与众不同的东西来表达心中的正义感。

2014年的4月份是我们的周年Party，我们的请柬就像是正常的请柬一样，但是这个请柬上没有地点。

所以当我们将请柬发出去之后，收到请柬的人都到处问：“什么意思?为什么没有地点。” 其实这个时候你会发现，越是这样的不确定性，人们心底的渴望越会被激发出来。

我们告诉他们：“你只有在4月1号这**，打开Uber的APP，输入一个Code，就会叫来一辆UBER车，司机知道目的地，不过他也不会告诉你，只有你到了才知道。”

取得了用户口碑之后，如何让媒体也来积极参与报道呢?我们同样用参与感来激发媒体记者们的报道愿望。

相信大家都有听说过在5月20号“穿越上海一键传情”的送玫瑰花活动。一个自行车绑定一个司机端，在那**，穿梭在上海的大街小巷，一百多辆自行车给老百姓送玫瑰花和感谢信。

当时一些媒体就过来说要采访这次活动。这对于任何一个公司来说，都是求之不得的事情。 但当时，我们就冒了个险，我们和这些提出采访要求的记者说：“为了让您更好地了解这个活动的意义，我们建议您花上三个小时来免费和我们一起送花。”*后有17位媒体记者加入到我们的活动当中。