几乎每个做市场、做品牌的人都学过定位理论,它告诉我们,一个成功的品牌应该占领一个*一无二的细分市场的**名位置,如此消费者才能清楚的记得你的名字。如果你找不到这个细分市场怎么办?使劲儿去找。
这是从消费者出发的一种理论,它要求我们*先研究消费者的需求,找到需求的空白点,然后去*占这个空白点。在大众媒体时代,这个策略是很实用的,但是这个理论放在个人品牌身上好像就不起作用了,他们似乎没有去找什么需求的空白点,他们做得几乎都是红海市场啊!
他们不是在迎合消费者的需求,他们是在**一种新的需求。他们没有在寻找差异化,他们本身就是一种差异化。当他们以一个*一无二的人格出现的时候,他们的产品就变得*一无二了。