移动APP必知的运营模式—获取用户

运营一款移动应用的**步，毫无疑问是获取用户，也就是大家通常所说的**。这个阶段，*初大家*关心的数据是下载量。不过，下载了应用不等于一定会安装，安装了应用也不等于一定使用了该应用。所以很快激活量成为了这个层次中大家*关心的数据，甚至是有些**人员**关注的数据。通常激活量(即新增用户数量)的定义是新增的启动了该应用的*立设备的个数。

提高活跃度。这里面一个重要的因素是**渠道的质量。差的**渠道带来的是大量的***用户，也就是那种启动一次，但是再也不会使用的那种用户，如积分墙，刷量的渠道。好的**渠道往往**作用在目标用户，****，永远是运营人员很需要记住的点。

另一个重要的因素是产品本身是否能在*初使用的几十秒钟内抓住用户。应用如果给人的**印象不好，经常crash，卡顿，那你懂的。

此外，还有些应用会通过体验良好的新手教程来吸引新用户，这在游戏行业尤其突出。 DAU(日活跃用户)和MAU(月活跃用户)两个数据基本上说明了应用当前的用户群规模，这是两个运营人员必看的指标。其实还要看另两个指标：每次启动平均使用时长和每个用户每日平均启动次数。这两个数据可以结合一起看。

版本、页面转换路径和自定义事件也是很好的分析维度。对APP产品经理来说，分析它们有助于不断改进应用。特别是友盟后台的一些运营数据。